Más de 1,3 millones de ecuatorianos planean viajar en los próximos meses, con una clara preferencia por destinos nacionales y experiencias auténticas, en el contexto del feriado de Semana Santa, los hábitos de viaje de los ecuatorianos reflejan una tendencia clara: viajar sigue siendo una prioridad emocional, pero con decisiones más prácticas, cercanas y planificadas digitalmente.
De acuerdo con datos de Ibope, de un universo de 8 millones 706 mil ecuatorianos mayores de 18 años, 1 millón 369 mil personas tienen intención de realizar un próximo viaje, evidenciando una reactivación sostenida del turismo y una necesidad creciente de desconexión.
Los datos revelan que el 51% de los viajeros planea movilizarse dentro del país, mientras que el 49% considera destinos internacionales. Sin embargo, esta aparente paridad se matiza con un dato clave: el 60% de los ecuatorianos afirma que prefiere vacacionar dentro de Ecuador antes que salir al extranjero, lo que posiciona al turismo interno como una opción emocional y estratégica.
Además, el 64% muestra preferencia por destinos poco conocidos, lo que sugiere una búsqueda de experiencias más auténticas, alejadas de la masificación, y una oportunidad directa para destinos emergentes en el país.
En cuanto a la duración, el 50% de los ecuatorianos optará por vacaciones cortas, una tendencia alineada con la disponibilidad de tiempo, presupuesto y la dinámica laboral actual.
Respecto a los destinos, las preferencias son claras:
- 32% elige playa, resorts o balnearios, consolidando la costa como uno de los principales atractivos.
- 11% prefiere lagos o montañas, evidenciando también el interés por el turismo de naturaleza.
Por segmentos generacionales, los millennials encabezan la intención de viaje con el 54%, seguidos por la generación Z con el 40%, mientras que la generación X representa el 4%.
En cuanto a género, las mujeres lideran la planificación de viajes con el 53%, frente al 47% de los hombres, lo que confirma su rol clave en la toma de decisiones vinculadas al turismo y al ocio.
Más allá de los datos, hay una definición emocional que marca el comportamiento del consumidor: el 70% de los ecuatorianos considera que unas verdaderas vacaciones siempre incluyen un viaje.
A esto se suma el rol determinante de la tecnología:
- 83% afirma que internet es su principal herramienta para planificar y reservar
- 15% ya ha reservado hoteles o paquetes turísticos
- 14% ha gestionado transporte, como pasajes de avión, bus u otros medios
Estos resultados reflejan una oportunidad clara para el sector turístico nacional: conectar con un viajero que busca experiencias cercanas, accesibles, auténticas y bien planificadas.
Para Doris Reyes, Country Manager Ibope Ecuador, estos resultados reflejan un cambio más profundo en la forma en que los ecuatorianos entienden las vacaciones: “Hoy el viaje ya no se trata solo de salir, sino de cómo se vive esa experiencia. Vemos a un consumidor más consciente, que prioriza lo cercano, lo auténtico y lo posible. Semana Santa, en ese sentido, se convierte en un termómetro clave para entender cómo las personas están redefiniendo su descanso y su relación con el territorio”.
Estos resultados reflejan una oportunidad clara para el sector turístico nacional: conectar con un viajero que busca experiencias cercanas, accesibles, auténticas y bien planificadas.
Fuente: Estudio de Medición de Audiencias de Televisión – Software Instar Basic (Target: Mujeres 12+) y Estudio de hábitos de consumo de medios, marcas, productos y servicios – TGI software Choices (Target: Mujeres 12+ internautas)OLA 2025 R2