En la ciudad más poblada del Ecuador, los datos son claros: el guayaquileño de hoy es un comprador estratégico, un consumidor de medios múltiples, una persona con valores arraigados y una fuerte conexión con su familia y su comunidad. Así lo revela el estudio de Kantar IBOPE Media: TGI ECU R2 2024, enfocado en personas mayores de 18 años residentes en Guayaquil.
- El 52% de los guayaquileños cumple el rol de comprador principal del hogar. Sus hábitos de compra reflejan una combinación de planificación y rutina:
- 84% compra en supermercados
- 56% acude a tiendas de barrio
- 47% compra en plazas o ferias
La frecuencia más común de compra es una vez por semana (54%), aunque un 44% lo hace entre 2 y 3 veces por semana. Los fines de semana se consolidan como los días preferidos, especialmente el sábado, que concentra un 34% de la actividad de compra.
Al momento de elegir dónde y qué comprar, los guayaquileños priorizan:
- Alimentos frescos (66%)
- Precios (61%)
- Calidad de los productos (51%)
- Ofertas especiales (50%)
- Limpieza del establecimiento (36%)
Más allá de sus hábitos de consumo, el guayaquileño se define por sus convicciones:
- 87% disfruta pasar tiempo en familia
- 80% considera su fe como algo realmente importante
- 75% se considera como una persona espiritual
- 84% cree en la lucha por la igualdad
- 81% valora el respeto por tradiciones y costumbres
- 78% está de acuerdo en que hombres y mujeres deben compartir responsabilidades del hogar
- 72% considera que la estabilidad laboral es más importante que un sueldo alto
Estas cifras revelan un perfil profundamente humano, solidario y equilibrado entre lo moderno y lo tradicional.