En el marco del Día del Padre, IBOPE presenta los principales hallazgos del estudio TGI Ola 2025 R2, una radiografía sobre los hábitos, aspiraciones, consumo y estilo de vida de los padres ecuatorianos.
El análisis, realizado sobre un universo de más de 1 millón 726 mil padres ecuatorianos, evidencia un perfil cada vez más conectado digitalmente, enfocado en el crecimiento económico y profesional, pero que mantiene una fuerte valoración por la familia, las tradiciones y las experiencias personales.
Uno de los datos más relevantes del estudio revela que el 75% de los padres ecuatorianos quisiera empezar su propio negocio algún día, reflejando una marcada mentalidad emprendedora y de búsqueda de independencia económica. Esta tendencia se complementa con otro hallazgo importante: el 74% busca oportunidades para obtener ingresos adicionales más allá de su trabajo habitual, mostrando una constante intención de crecimiento y estabilidad financiera.
La planificación y el consumo consciente también forman parte del comportamiento de los padres ecuatorianos. El estudio señala que:
- 69% generalmente planifica la compra de artículos costosos.
- 68% espera a que los productos estén en oferta antes de comprarlos.
- 61% busca los precios más bajos cuando va de compras.
Además, el aprendizaje continuo aparece como una prioridad relevante para este segmento. El 70% considera importante seguir aprendiendo cosas nuevas durante el transcurso de su vida, reflejando una actitud orientada al desarrollo personal y profesional.
Los resultados muestran que los padres ecuatorianos tienen una relación cada vez más cercana con la tecnología y la información digital. Antes de realizar compras tecnológicas, buscan investigar, comparar y tomar decisiones informadas.
En este sentido:
- 73% busca toda la información posible sobre un aparato electrónico antes de comprarlo.
- 70% busca el mejor precio en aparatos electrónicos.
- 69% trata de mantenerse actualizado con los desarrollos en tecnología.
Pese a las exigencias laborales y económicas, la familia continúa ocupando un lugar central en la vida de los padres ecuatorianos. El estudio revela que el 80% disfruta pasar tiempo con su familia, mientras que el 84% afirma respetar las tradiciones y costumbres, reflejando el valor que mantienen los vínculos familiares y culturales.
Sin embargo, también se evidencian desafíos relacionados con el equilibrio entre vida personal y crecimiento profesional. El 68% asegura estar dispuesto a sacrificar tiempo con su familia para avanzar profesionalmente, mostrando las presiones y prioridades que enfrentan muchos padres en la actualidad.
En cuanto a aspiraciones personales y estilo de vida, el estudio destaca que:
- 67% afirma que le encanta la idea de viajar al exterior.
- 58% considera que las verdaderas vacaciones siempre incluyen un viaje.
- 47% señala que internet le ayuda a planificar viajes y reservas.
El consumo de medios de los padres ecuatorianos confirma una fuerte presencia en plataformas digitales y audiovisuales. Según el estudio, durante los últimos 30 días:
- 99% utilizó internet.
- 98% consumió redes sociales.
- 98% vio videos online.
- 97% navegó en buscadores, portales, sitios de noticias y variedades.
- 96% utilizó mensajería instantánea.
- 94% estuvo expuesto a vía pública / OOH.
- 90% consumió TV Streaming.
- 87% vio televisión abierta.
- 65% escuchó radio.
- 11% leyó revistas.
- 9% asistió al cine.
A través de los segmentos OCEAN, el estudio también identifica rasgos relevantes sobre la personalidad y comportamiento de los padres ecuatorianos:
- Agreeableness – Neutral (64%): tendencia a la confianza y a no juzgar.
- Conscientiousness – Alto (61%): perfil orientado a la meticulosidad, responsabilidad y cuidado.
- Openness – Neutral (62%): apertura a nuevas experiencias, curiosidad intelectual e interés por descubrir nuevas ideas.
“Los resultados muestran a un padre ecuatoriano más informado, digital, planificador y orientado al crecimiento personal y profesional, sin dejar de lado el valor de la familia y las tradiciones”, destaca Doris Reyes, Country Manager Ecuador IBOPE.