• EL MARKETING DIGITAL BIEN EJERCIDO PERMITE A LAS PYMES AUMENTAR SU VISIBILIDAD, OPTIMIZAR RECURSOS Y TOMAR DECISIONES MÁS ACERTADAS
Para las pequeñas y medianas empresas (PYMES), contar con una estrategia de marketing digital ya no es una opción, sino una necesidad. En un entorno donde gran parte de las decisiones de compra se gestan en línea, aprovechar herramientas digitales accesibles y bien dirigidas puede marcar la diferencia en términos de visibilidad, posicionamiento y crecimiento comercial.
Según un estudio de la Cámara de Innovación y Tecnología Ecuatoriana (CITEC), el 79,3 % de las pequeñas y medianas empresas (PYMES) en Ecuador cuenta con algún tipo de presencia en internet, mientras que el 20 % aún no ha desarrollado ninguna forma de visibilidad digital. Este dato refleja un avance importante en la digitalización empresarial, aunque también evidencia la necesidad de seguir promoviendo estrategias que cierren la brecha tecnológica en el sector.
Con una amplia trayectoria acompañando a PYMES en su crecimiento, David Ortiz, CEO de Siigo destaca que las tácticas digitales más eficaces para este tipo de negocios incluyen la optimización en motores de búsqueda (SEO), que mejora la visibilidad en buscadores como Google y facilita que potenciales clientes encuentren a la empresa; el marketing de contenidos, que mediante blogs, videos, guías y newsletters permite atraer y mantener la atención del público objetivo; el uso estratégico de redes sociales, que abre un canal directo para interactuar, construir comunidad y aprovechar formatos de alto impacto como los vídeos cortos o transmisiones en vivo; y el email marketing, que continúa siendo una de las herramientas con mayor retorno de inversión, especialmente cuando se utiliza con segmentación adecuada.
“El entorno digital no es exclusivo de grandes empresas. Las PYMES también pueden generar impacto con estrategias bien dirigidas y objetivos claros”, afirmó David Ortiz, CEO de Siigo.
Diseñar una estrategia eficaz implica varios pasos: definir metas realistas, conocer a la audiencia, elegir los canales adecuados, establecer un presupuesto sostenible y monitorear los resultados para ajustar las acciones en curso. Este proceso no requiere una gran inversión inicial, pero sí un enfoque coherente y adaptado al negocio.
A diferencia de las grandes corporaciones, las PYMES suelen necesitar resultados a corto plazo y dependen más de acciones concretas que les permitan competir sin grandes recursos. En ese sentido, el marketing digital se presenta como una herramienta clave para equilibrar el terreno y aprovechar oportunidades en línea con su capacidad operativa.
En este camino hacia la digitalización, es fundamental que las PYMES cuenten con herramientas que no solo les permitan comunicarse eficazmente con su audiencia, sino también tener control sobre sus procesos internos y financieros. Plataformas como Siigo Contífico, que integran funciones contables y administrativas adaptadas a las realidades de los pequeños negocios, contribuyen a que las estrategias de marketing digital sean sostenibles. Al contar con una gestión más eficiente del tiempo y los recursos, los emprendedores pueden enfocarse en crear contenido relevante, entender mejor a sus clientes y tomar decisiones basadas en datos, potenciando así los resultados de sus campañas digitales.