Según el último Holistic Search Winners, los ecuatorianos no solo quieren regalos esta Navidad: quieren transformación y la están buscando en Google. A continuación los hallazgos más reveladores del estudio de Frubis, la unidad de performance y data driven marketing de Publicis Groupe.

Moda: lo que más se busca

Shein vuelve a coronarse como la marca de moda más buscada en Ecuador, seguida muy de cerca por Zara, Adidas, Nike, H&M y Stradivarius. Pero lo más revelador no son los nombres, sino la intención detrás.

Las búsquedas parten de términos genéricos como “ropa de moda”, “tiendas de ropa”, “estilos de verano” o “tendencias de moda”, pero el interés se afina hacia productos específicos como “vestido negro”, “zapatillas blancas”, “jeans skinny”, “blusa de seda” o “cartera de cuero”, y marcas como “Ropa Shein”y “Adidas Gazelle”.

El ahorro es el gran protagonista: “descuentos Nike”, “outlet Adidas”, “ofertas de ropa” o “promociones Shein” son búsquedas asociadas, donde cada término revela una motivación ligada a identidad, validación social o experiencias personales importantes.

El tráfico directo demuestra lealtad: H&M (3.8 millones) y DePrati (3.6 millones) son las páginas que los ecuatorianos escriben de memoria cuando quieren renovar el clóset para las fiestas. Les siguen Etafashion (1.3 millones, RM (928.8 mil) y Zara (770 mil).

Y un dato clave: H&M domina el SEO por algo que nadie más tiene: sus palabras exclusivas. Más de 15.000 términos que solo le pertenecen a la marca. Eso le permite construir un territorio digital propio, muy difícil de alcanzar por la competencia.

Belleza & Skincare: el autoregalo del 2025

El skincare se está convirtiendo en el autoregalo más buscado para cerrar el año con buena cara, literalmente.

Los ingredientes que dominan las búsquedas en Ecuador ahora mismo son: colágeno, ácido hialurónico, retinol, vitamina C, acido glicólico y azelaico.

Las tiendas especializadas más buscadas: Dermasoft, Medypiel, Comfarpi, Dermashop y La Farma, confirman que los ecuatorianos ya no compran al azar: investigan, comparan y buscan la solución exacta a su problema.

La clave para ganar visibilidad es convertirse en la respuesta directa a un problema estético puntual: piel seca, acné, manchas, arrugas, sensibilidad… Cuando una marca aparece justo en ese momento con un servicio, un tratamiento o un producto específico, se vuelve relevante al instante. Y si además esa búsqueda está ligada a ubicación (“peeling en Quito”, “spa facial en Guayaquil”), el impacto es aún mayor.

En cuanto al tráfico de tiendas cosméticas, lo lideran: Dipaso, D Mujeres, Gloria Saltos, Gloss Ecuador y Magu.

El insight que ninguna marca debería ignorar esta temporada

Los ecuatorianos no están buscando “ropa” ni “cremas”. Están buscando la versión 2026 de sí mismos. Quien logre conectar su producto con esa emoción íntima de “este diciembre me veo increíble y enero arranco imparable” va a ganar Navidad y la recompra del 2026.

Por eso esta temporada el mensaje que más resuena no es “tenemos productos bonitos”, sino “te entendemos perfectamente y tenemos la solución exacta en tu ciudad”.

El estudio completo se puede descargar de manera gratuita en www.searchwinners.io