Con el propósito de fortalecer el sentido de identidad, orgullo y pertenencia, Supermaxi lidera una iniciativa que reúne a destacadas empresas del país bajo la campaña nacional “Lo súper de ser ecuatoriano es el amarillo que nos une”. Esta propuesta invita a la ciudadanía a reconocer y celebrar las costumbres, emociones y tradiciones que conectan a los habitantes del país más allá de sus diferencias.
La campaña cuenta con la alianza estratégica de marcas líderes como Banco Pichincha, Smart Fit, Sikura, Pilsener, Suncare, Rexona y Big Cola. Juntas buscan inspirar una conversación positiva que resalte los valores colectivos, la riqueza cultural y las experiencias que construyen comunidad en el Ecuador.
Gabriela Herrera, gerente de mercadeo de Corporación Favorita, destacó que el concepto va más allá de un color, definiendo al amarillo como un símbolo de esperanza, alegría y unidad nacional que permite reconocer todo aquello que los ciudadanos tienen en común.
El proyecto destaca tres pilares fundamentales que generan orgullo colectivo: la capacidad de convertir cualquier reunión en una fiesta, una sazón gastronómica incomparable que refleja la diversidad desde la Costa hasta la Sierra, y la pasión de convertirse en una sola hinchada para alentar y creer hasta el último minuto cuando juega la selección. A través de esta activación, se invita a todos los ecuatorianos a unirse a la iniciativa respondiendo a la pregunta: ¿Qué es para ti lo súper de ser ecuatoriano?