Mgtr. María de los Ángeles Solís, docente UIDE Campus Guayaquil

En los últimos años las redes sociales se han visto inundadas por un símbolo poderoso en las estrategias de marketing estacional: Las flores amarillas. Pero ¿De dónde viene este fenómeno? La respuesta se encuentra en la popular telenovela argentina «Floricienta». Su protagonista soñaba con recibir flores amarillas en la primavera como muestra de amor incondicional y nuevos comienzos. Esto hizo que una ola amarilla inundara las redes sociales resonando con fuerza en la cultura digital, en plataformas como TikTok e Instagram donde el #floresamarillas ha alcanzado millones de visualizaciones.

El marketing estacional se basa va mucho más allá de una tendencia, consiste en aprovechar situaciones o eventos específicos para conectar con las emociones del público.

Impacto en el mercado y estadísticas relevantes

La popularidad de esta tendencia ha tenido un efecto notable en varios sectores, especialmente en las florerías, regalos y comercio electrónico. En la región países como Perú, experimentó un crecimiento en ventas de flores amarillas del 15% durante septiembre del 2024, de acuerdo con el Ministerio de Agricultura y Riesgo.

Por ejemplo, en Perú, el Ministerio de Agricultura y Riego (Midagri) estimó un incremento del 15% en las ventas de flores amarillas durante la campaña de septiembre de 2024. Además, florerías locales en México reportaron aumentos de hasta un 300% en ventas el 21 de marzo, fecha que coincide con el inicio de la primavera en el hemisferio norte.

En el caso de Ecuador, reconocido como el tercer proveedor mundial de flores, ha experimentado un incremento significativo en la demanda de flores amarillas durante los meses previos al 21 de septiembre. Según datos de la Federación Ecuatoriana de Exportadores (Fedexpor), las ventas de flores naturales alcanzaron USD 603 millones entre enero y julio de 2024, lo que representa un incremento del 2% en comparación con el mismo período del año anterior.

Este fenómeno no se limita a la industria floral. Marcas de diversos sectores han incorporado el simbolismo de las flores amarillas en sus campañas publicitarias, aprovechando su asociación con la felicidad, la energía y el optimismo. La versatilidad de este símbolo permite su aplicación en contextos que van desde el amor romántico hasta la amistad y la renovación personal, ampliando el alcance y la resonancia de las campañas.

Estrategias para aprovechar el simbolismo de las flores amarillas en el marketing estacional

Para capitalizar esta tendencia, las marcas han implementado diversas estrategias al largo de estos últimos años:

• Crear contenidos que generen interacción con los usuarios, para que estos puedan subir fotos o videos alusivos a las flores amarillas, y utilicen el hashtag específico y los creados para la campaña o de la marca, aumentando la visibilidad y el engagement.
• Asociarse con figuras públicas que puedan promover la tendencia entre sus seguidores, amplificando el alcance de la campaña.
• Diseñar productos o servicios temáticos que incorporen el color amarillo o el motivo de las flores, ofreciendo descuentos o beneficios adicionales durante la temporada.
• Organizar actividades que celebren la llegada de la primavera o el otoño, dependiendo de la región, utilizando las flores amarillas como elemento central para atraer y conectar con el público.

Consideraciones culturales y regionales

Es esencial que las marcas adapten sus estrategias al contexto cultural y temporal de su audiencia. Mientras que en el hemisferio sur el 21 de septiembre marca el inicio de la primavera, en el hemisferio norte coincide con el comienzo del otoño. Esta dualidad permite a las empresas ajustar sus mensajes para resonar con las emociones y expectativas específicas de cada mercado.

El simbolismo de las flores amarillas ofrece una herramienta poderosa para las estrategias de marketing estacional. Su capacidad para evocar emociones positivas y su arraigo en tendencias culturales actuales brindan a las marcas la oportunidad de crear campañas memorables y efectivas. Al comprender y aprovechar este fenómeno, las empresas pueden fortalecer su conexión con el público y destacar en un mercado cada vez más competitivo.