La campaña, desarrollada desde la Universidad San Francisco de Quito, busca cuestionar los estereotipos de género y fortalecer las aspiraciones de liderazgo de niñas y jóvenes.
– Las ideas sobre quién puede liderar comienzan a construirse desde la infancia. Frente a esta realidad nace Furiosas, una campaña de comunicación impulsada por Emily Llerena, estudiante de la Universidad San Francisco de Quito, que promoverá espacios educativos para fortalecer la confianza, visibilizar referentes femeninos y cuestionar los estereotipos que influyen en las aspiraciones de niñas y jóvenes.
En Ecuador, las mujeres ocupan apenas el 23 % de los principales cargos ejecutivos en grandes empresas, según datos publicados por la Superintendencia de Compañías en 2025. Esta brecha de representación evidencia la importancia de promover nuevas perspectivas sobre el liderazgo femenino desde etapas tempranas.
La importancia de contar con referentes femeninos también está respaldada por la investigación. Un estudio de Plan International y el Geena Davis Institute encontró que las niñas y jóvenes que identifican a mujeres líderes como referentes tienen mayores probabilidades de aspirar a posiciones de liderazgo. Este hallazgo refuerza la necesidad de generar espacios donde las nuevas generaciones puedan conocer distintas formas de liderar y reconocer sus propias capacidades.
Furiosas abre espacios para el liderazgo femenino
Como respuesta, desarrollará talleres con profesionales de psicología, encuentros con mujeres líderes y actividades universitarias orientadas a fortalecer la confianza, promover el reconocimiento de capacidades y ampliar las perspectivas de liderazgo de las participantes.
La campaña también propone resignificar la palabra furiosa, tradicionalmente asociada con el enojo, para convertirla en una expresión de determinación, valentía e iniciativa.
Furiosas busca que el liderazgo femenino deje de percibirse como una posibilidad lejana y comience a reconocerse como una capacidad que puede desarrollarse desde la infancia.